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  • 2019-04-11 专注:石家庄网络推广 咨询电话:13933871212(同微信)

构建基于意图的关键词列表的基础知识
关键字研究 | 内容 | 高级SEO
这篇文章最初发表在了STAT博客。


在本文中,我们深入研究了搜索意图。

这是我们之前已经涉及的一个主题。这篇STAT 白皮书研究了SERP功能如何响应意图,一些奖励博客文章进一步打破了问题,并研究了个人意图修饰符如何影响SERP功能,Google在每个意图阶段所服务的内容类型,以及如何设置你自己的搜索意图项目。(并留意Seer本周即将发布的关于如何使用STAT和Power BI创建您自己的搜索意图仪表板的Scott Taft即将发布的帖子。)

搜索意图是新的人口统计数据,因此只有近距离接触它才有意义。当然,为了包含所有那些多汁的搜索意图花絮,我们需要一个很好的基于意图的关键字列表。以下是您如何获得其中一个的方法。

收集核心关键字
首先,在你甚至可以考虑意图之前,你需要有一个坚实的核心关键词基础。这些是您构建搜索意图漏斗的产品,功能和/或服务。

但善良知道关键词列表构建更像是一门艺术,而不是一门科学,甚至最伟大的作家(嗨,荷马)需要调用冥想(嘿,Calliope)来获取灵感,所以如果盯着你的网站就不会创意果汁流淌,你可以到几个不同的地方寻求帮助。

从关键字研究工具中获取一些好的建议
很多人喜欢使用Google关键字规划师来帮助他们入门。Ubersuggest和Yoast的Google Suggest Expander也将帮助您添加关键词。并且回答公众为您提供了所有这些,并且具有精美的可视化以便启动。


只需插入关键字并观察建议即可。请记住要批评这些自动生成的列表,因为奇怪的选择有时会混入。例如,显然我们应该将[免费电话]添加到我们的[排名跟踪]关键字列表中。呵呵。

在SERP上发现灵感
我们喜欢关键词研究的两个直接来自SERP的资源是“人们也会问”框和相关搜索。这些查询经过谷歌审查和丰富,还可以让您深入了解搜索引擎巨头如何链接主题。


如果您是STAT客户端,则可以生成报告,该报告将在PAA框中(在它变为无限之前)向您提供每个问题,以及在SERP底部的八个相关搜索中的每一个。运行报告几天,您将快速了解Google为您现有的关键字集提供哪些问题和疑问。

关于语言和位置的快速说明
当你在英国时,你推着婴儿车,而不是婴儿车; 你不穿毛衣,你穿跳线。这就是说,如果您从事全球跟踪业务,重要的是要记住不同国家的单词选择。即使您没有使用它们创建内容,也很高兴看到您是否出现了全球搜索者使用的术语。

添加意图修饰符
现在是时候解决关键字列表的意图位了。这一点需要在沙子中绘制一些线条,因为占据每个意图类别的修饰符可能是高度主观的 - “最佳”应用交易意图而不是商业意图吗?

我们在下面列出了一个松散的指导方针,但最重要的是,意图应该以对您的业务有意义的方式进行结构化和分类。如果您坚持使用修改器来与您的核心关键字结合,这里有一个50+的列表来帮助耦合。

信息意图
搜索者确定了需求并正在寻找最佳解决方案。这些关键字是您之前努力工作的核心关键字,加上您认为搜索者可能不熟悉您的产品或服务时可能遇到的每个问题。

您的信息查询可能类似于:

[产品名称]
什么是[产品名称]
[产品名称]如何运作
我该如何使用[产品名称]
商业意图
在这个阶段,搜索者已经将解决方案归零,并且正在研究他们可用的所有不同选项。他们正在进行比较研究,并对具体要求和特征感兴趣。

对于我们的研究,我们使用最好的,比较的,交易的,新的,在线的,翻新的,评论,商店,顶部和使用。

您的商业查询可能类似于:

最好的[产品名称]
[产品名称]评论
比较[产品名称]
什么是顶级[产品名称]
[颜色/款式/尺寸] [产品名称]
交易意图(包括本地和导航意图)
交易查询最有可能转换,并且通常包括围绕价格,品牌和位置的术语,这就是为什么导航和本地意图位于意图漏斗的这个阶段的原因。

对于我们的研究,我们使用实惠,购买,便宜,成本,优惠券,免费送货和价格。

您的事务性查询可能类似于:

[产品名称]的价格是多少
[位置]中的[产品名称]
在线订购[产品名称]
[产品名称]靠近我
实惠[品牌名称] [产品名称]
如果你想加快速度的提示
向关键字添加修饰符并保存打字手指的超快速方法是使用像这样的关键字混音器。只是不要忘记,使用计算机程序进行人类说话意味着你必须给他们一次性过去以确保他们仍然有意义。

审核你的清单
现在你已经找到了明星并为自己找到了大量的关键词,现在是时候把事情带回现实,看看你真正想要保留哪些。

没有两个审核看起来一样,但是在将关键字削减到最佳状态时,您需要记住一些注意事项。

关联。您的关键字是否代表您的网站?他们是否指向优化页面
搜索量。您是在追求高度搜索的术语还是希望建立受众群体?您可以从Google关键字规划师处获取SV商品。
机会。您的关键字有多少点击次数和展示次数?虽然不全面(谢谢,未提供),但您可以通过深入Google Search Console收集部分信息。
竞争。您的关键字还有哪些其他网站排名?你是否反对像亚马逊这样的SERP怪物?像购物箱这样的付费广告怎么样?他们占用了多少SERP空间?您友好的SERP分析平台具有语音功能(hi!),可帮助您了解您的搜索环境。
困难。您的关键字获胜有多容易?搜索量可以给你一个粗略的想法 - 搜索量越高,竞争越激烈 - 但对于不同的方法,Moz的关键字资源管理器有一个难度得分,需要Page Authority,Domain Authority和预计的点击率 - 考虑到。
到目前为止,你应该有一个非常可靠的攻击计划来创建一个基于意图的关键词列表,让你自己去爱,培养和珍惜。


如果,在你一头扎进它之前,你很好奇在实践中看起来有多好的东西,请给Russ Jones 这篇优秀的文章读一读,或者给我们留言。我们总是热衷于向人们展示为什么大规模跟踪关键字是发现基于意图的见解的最佳方式。

继续阅读,读者!
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