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  • 2019-04-11 专注:石家庄网络推广 咨询电话:13933871212(同微信)

语音搜索对特色片段的影响
搜索引擎 | 高级SEO | 内容
这篇文章最初发表在STAT博客上。

我们都知道特色片段提供易于阅读,权威的答案,数字助理喜欢在被问到问题时大声说出来。

这意味着功能片段会对语音搜索产生影响 - 糟糕的片段,或者根本没有片段,数字助理会遇到困难。通过这个逻辑:创建许多令人敬畏的片段并赢得语音搜索竞赛。对?

是的,但实际上还有一个更有趣的角度需要检查 - 一个可以帮助你抓住更多片段并同时优化语音搜索的角度。为了探索这一点,我们需要像神秘博士一样,回到过去。

从打字到说话
当恐龙在地球上漫游并且通过键盘将查询输入到搜索引擎中时,人们通过调整搜索引擎来调整查询的方式。我们删除了不必要的单词和短语,例如“the”,“of”,以及“and”,它创建了截断的请求 - 机器人搜索机器人搜索引擎。

当然,随着搜索引擎的发展,他们理解自然语言模式和查询背后的意图的能力也在不断提高。Google 2013年的Hummingbird更新为这种发展铺平了道路。该算法重新调整允许Google的搜索引擎更好地理解整个查询,将其从关键字匹配转移到具有的对话。

如果你是一个人,这是个好消息:我们改变说话的方式比写作方式更难。这对于数字助理来说甚至是更大的新闻,因为语音搜索只有在搜索引擎能够解释人类语音并进行闲聊时才有效。

数字助理和机器学习
通过观察数字助理如何进行语音搜索(我们所说的与他们搜索的内容),我们可以看到机器学习与自然语言处理的距离以及它还有多远(机器人,它们只是像我们!)。如果语音搜索在SEO议程中,我们还可以了解我们需要跟踪的查询类型。

例如,当我们向Google智能助理询问“100美元最好的耳机是什么”时,它询问[最好的耳机100美元]。我们通过询问“无线的情况”,然后搜索[最好的无线耳机100美元]。然后我们记得我们在加拿大,所以我们跟着,“我的意思是100美元加拿大人”,并且搜索了[加拿大100美元的最佳无线耳机]。


我们可以从这个成功的tête-à-tête中学到两件事:我们的Google智能助理不仅能够从我们大多数完整句子的问题中构建大多数完整句子查询,而且能够准确地将主题查询链接在一起。尽管我们最终完全放弃了我们的主题,Google智能助理仍然知道我们在谈论什么。

当然,我们并没有指出错误。在以下字符串中:“如何烘焙Bundt蛋糕”,“它需要什么样的平底锅”,然后“费用多少”,Google 智能助理搜索最后一个问题的实际查询是[捆绑多少钱]蛋糕成本]。


在我们完成赞扬我们的助手能够在我们的查询中一直保持相同主题之后,我们需要它能够切换曲目。它不可能。它将“那些”与我们最初的Bundt蛋糕主题相关联,而不是最近提到的名词(Bundt cake pans)。

关于Bundt蛋糕烘焙的另一个重要问题是,“它需要多长时间”产生了一个问题[拿一个Bundt蛋糕需要多长时间],而“生产需要多长时间” [Bundt需要多长时间]蛋糕拿来烤。


他们是同一个问题,但是我们的Google智能助理更难以解析我们的第一个句子正在使用的“接受”定义,吐出一个相当尴尬的查询。除非我们真的想知道要花多长时间带我们去买一个新鲜出炉的Bundt蛋糕?(不要评判我们。)

由于谷歌可能会付出代价来提高机器的学习价格,因此我们预计随着时间的推移会出现更少的尴尬。这是一件好事,因为当我们询问Bundt蛋糕成分(“它是否需要黄油”)时,我们发现自己正在寻找一种SERP [我如何烘焙黄油]。


不是那听起来不好吃。

片段出现在不同类型的查询中
那么,我们要对这一切做些什么呢?我们基本上处于自然语言复兴之中。语音搜索有助于带头收费。


至于这对于片段具体意味着什么?他们将不得不出现人类说话型查询。你不知道吗,谷歌已经在推进这一战略,而不是简单地为相同类型的查询创建更多片段。我们甚至得到了证据。


在过去两年中,我们看到查询中显示特征代码段的单词数量有所增加。长尾查询可能是一个令人讨厌的一半,但有片段的查询会逐渐变长。

当我们通过TF-IDF对这些长尾查询中的术语进行分析和加权时,我们可以进一步证明语音搜索对代码片段的影响。术语“如何”看起来比任何其他单词更紧密,并且紧跟“do”,“to”,“much”,“what”和“is” - 所有通常构成完整句子并且更容易从中删除的单词我们的打字搜索比我们说的。

这意味着,如果我们想要获取更多片段并帮助搜索者使用数字助理,我们需要构建长尾,自然发声的关键字列表来跟踪和优化。

格式化您的代码段内容以匹配
当最后时间进行优化时,通过正确的代码片段格式化将您的内容吸引到搜索者耳中的最佳方式之一就是我们可以从Google学到的一课。

采用我们的TF-IDF加权术语,我们发现“最佳”和“如何”这些词汇带来了最多的列表片段。我们当然不必过于考虑为什么谷歌决定从列表格式中受益 - 它提供了快速比较快照或方便的步骤。


由此,我们可能倾向于将所有“最佳”和“如何”关键字内容格式化为列表。但是,正如您在上面的图表中看到的那样,段落和表格仍然出现在这里,我们可以忽略它们而将片段留在桌面上。如果我们有时间,我们将深入了解这些格式更适合哪些关键字及其原因。

获得跟踪
你可能是元描述的神奇女侠,但是如果你没有针对正确的片段进行优化,那么你的内容将会更难被听到。构建一个语音搜索友好的关键字列表来跟踪是绑定这些片段的第一步。

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