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  • 2019-04-11 专注:石家庄网络推广 咨询电话:13933871212(同微信)

什么是双层SERP对内容策略的意义 - 白板周五
内容 | 搜索引擎 | 白板星期五
作者的观点完全是他或她自己的观点(不包括不太可能发生的催眠事件),并且可能并不总是反映出Moz的观点。
如果您是一个大型网站,竞争排名的热门主题词,哪里是您关注内容策略的最佳位置?根据Distilled的优秀人员的假设,答案可能在于完全满足搜索者的意图。

 

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如果您还没有收到新闻, 本集中讨论的域名管理机构指标将于2019年3月5日更新,以便更好地与Google算法相关联变化。 了解下面发生的变化:

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视频转录
嗨,白板星期五球迷。我将成为Distilled的创始人之一Critchlow,今天我想谈的是加入我的一些同事所做的一些理论工作和我们最近一直在做的一些客户工作之间的关键点。以及我们从野外看到的结果以及我认为这对于从这里开始的不同规模网站的策略意味着什么。

相关性和假设
开始时,我感谢我的一位同事Tom Capper,推特上的THCapper,他们在我们的Search Love伦敦会议上发表了一篇名为“ The Two-Tiered SERP ” 的演讲,我将描述这意味着什么。一秒。但是我今天要做的是谈论我认为两层SERP对于内容战略的意义,以及我们在一些客户项目中看到的一些内容。 。


汤姆在“搜索爱情伦敦”中所展示的是,他开始研究域名权威与排名之间的相关性随着时间的推移而降低的事实。因此,他从2017年2月开始抽取一些统计数据,并在18个月后查看了相同的统计数据,并看到了域名权限和排名之间的相关性显着下降。这与他在其他地方所做的一系列工作有关,可能更少依赖于未来的链接以及谷歌可能正在使用的其他一些数据,他们可能会使用的其他一些指标和排名因素,特别是品牌指标和等等。

但汤姆看到了这种下降,并假设它不仅仅是一次全面下降。这不只是谷歌不再使用链接或使用链接少。它实际上是一个更细粒度的效果。这是两层SERP或我们所说的双层SERP。所以搜索引擎结果页面,SERP,你在顶部有一些结果,一些结果在页面下面。

汤姆发现的 - 他有这个假设是在数据中产生的 - 是6到10之间的域权威和排名之间的相关性要高于搜索结果页面的上半部分之间的相关性通过基本上有点传统的排名因素来降低页面和较低的竞争利基以及在页面顶部,在这些顶级位置有更多的使用数据,更大的搜索量等等,传统的排名因素起到较少的作用一部分。

他们可能会让你进入考虑范围。这里没有排名非常非常弱的域名。但是,一旦你处于考虑范围内,这些不同位置之间的相关性就会大大降低。因此,平均而言,这些位置1到5可能比出现在较低位置的站点更具权威性。但在这个集合中,预测价值较低。


域权限对此集合中的排名的预测性低于此集合中的排名。所以这是两层SERP,这与我们在整个地方看到的大量数据一致,特别是我们在不同类型网站的内容广告系列和内容策略中看到的结果。

在Distilled,我们得到了很多客户希望将内容策略放在一起或者在某些情况下基本上使用他们的内容策略来说明,“你能执行这个吗?你能帮助我们执行这个计划吗?” 这个计划很常见,“我们希望创建一大堆内容,获得大量链接,我们将使用该链接权限使我们的网站更具权威性,这将导致结果在我们整个网站做得更好,排名更好。“

匿名案例研究
我们已经看到在不同的情况下表现不同,特别是它在较小的网站上比在大网站上表现更好。所以这是一个有点匿名的案例研究。这是我们的一个咨询客户发生故事的一个真实例子,我们为他们制定了内容策略,其中包括构建域权限的计划,因为这是一个带有域权限的网站低于其主要竞争对手,同时所有这些网站都没有大量的域名权限。


这是在B2B空间,相对较小的领域。他们来到我们这里,我们认为实际增加权威是这个内容策略的关键部分,并在接下来的18个月中推出了一堆做得非常好并创造了大量新闻报道和牵引力的部分。的东西。在那段时间里,他们实际上已超过领域权威指标中的主要竞争对手,而且至关重要的是,我们看到这与领域权限的增加同时增加了流量。

但这与我们在更具竞争力的垂直行业中看到的一些更大的网站形成鲜明对比,他们已经拥有非常非常高的域名权限,也许他们已经比一些竞争对手更强大并且增加了这一点。因此,添加大量内容以获得更大的权威链接并没有像几年前那样发挥作用。

这与这种设置完全一致,如果你现在正试图在底层,或者你正在竞争竞争力较弱的搜索术语,那么这种方法可能真的对你有用,事实上它可能是必要的进入考虑更具竞争力的目标。但是如果你在一个更大的网站上运营,你已经拥有了竞争性的域名权限,你和你的竞争对手都是非常强大的网站,那么我们的假设就是你需要更多地关注用户体验,转换率和意图研究。

您是否满足搜索者对竞争性主管条款的意图?
执行此搜索的人实际上是做什么的?你能满足这个意图吗?您能否确保他们不会反弹回搜索结果并点击竞争对手?你能否确保他们留在你的网站上,他们完成了他们想要完成的事情,这一切都适合他们,因为我们认为这些事情对于提升起来会更加强大通过最具竞争力的主管条款的最高端。

因此,当我们制定内容策略或让我们的创意团队在更大的网站上处理这类事情时,我们更有可能创建直接设计用于排名的内容。我们可能会根据大量的研究创建内容,我们将逐步改进这些内容,尝试并说:“我们是否真的满足了这个超级竞争性头条的完美意图?”


我们所看到的是,与在一个大型网站上增加域名权限相比,更有可能在这个高端领域取得进展。所以我希望你发现这很有意思。我期待在关于这一点的评论中进行激烈的讨论。但是感谢你参加本周的白板周五。我一直是Distilled的Will Critchlow。照顾自己。